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SEM競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞之找詞、拓詞、篩詞

我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，經(jīng)常需要不斷地找尋關(guān)鍵詞、擴(kuò)充關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞等。因?yàn)镾EM競(jìng)價(jià)推廣本身就是玩詞的。只有詞玩得好，你的競(jìng)價(jià)才能做得好。原則上，搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告位，只有5個(gè)。其實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)說(shuō)，是每個(gè)詞有五個(gè)廣告位。也就是說(shuō)，當(dāng)你賬戶(hù)里有100個(gè)關(guān)鍵詞的話(huà)，那么你所擁用的廣告位只有500個(gè)可以選擇，那如果你賬戶(hù)有5萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的話(huà)，那么，你的廣告位就是5萬(wàn)個(gè)廣告位可選。當(dāng)然我這么說(shuō)也不嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)檫€有匹配方式等問(wèn)題，不過(guò)那就是另一回事兒了，因?yàn)闊o(wú)論詞多詞少，都會(huì)有匹配方式的問(wèn)題，但大意上，是這么個(gè)意思。所以，我們做在搜索引擎SEM競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，找尋關(guān)鍵詞、擴(kuò)充關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞就變得非常關(guān)鍵了。

那么今天贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司就和大家分享的，就是我自己所用的找詞、拓詞、篩詞的一些方法，可以說(shuō)是干貨中的干貨，毫無(wú)保留的干貨，當(dāng)然也就適合專(zhuān)業(yè)人士看了。來(lái)，先給我這么無(wú)私的人鼓個(gè)掌。

平時(shí)，我相信大家都會(huì)有自己的技巧，也經(jīng)常會(huì)用到，所以，對(duì)于一些大家都懂的技巧，比如說(shuō)搜索引擎搜索框的下拉詞、聯(lián)想詞、推薦詞，還有站長(zhǎng)工具的關(guān)鍵詞挖掘，某度的關(guān)鍵詞規(guī)劃師等，這里就不做論述了，僅僅是分享一些贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司的小技巧。

在這里分享兩個(gè)小技巧，一個(gè)是關(guān)鍵詞置換，一個(gè)是關(guān)鍵詞拼裝。那么該如何對(duì)關(guān)鍵詞置換呢？

1、產(chǎn)品詞置換：

贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司最常用的就是對(duì)于產(chǎn)品名稱(chēng)置換。比如說(shuō)，最近的一個(gè)托管客戶(hù)，是做中央空調(diào)的，當(dāng)我找好詞之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)會(huì)分為家用的空調(diào)，和中央空調(diào)。如果只要中央空調(diào)的話(huà)，詞量肯定不會(huì)太豐富了，無(wú)法有效覆蓋人群。而如果我把不帶“中央”這兩個(gè)字的加進(jìn)來(lái)，又不精準(zhǔn)。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)在搜索“空調(diào)哪家好”這個(gè)詞的時(shí)候，他有可能是需要找中央空調(diào)的，但大多數(shù)是需要找普通家用的空調(diào)，不是目標(biāo)客戶(hù)群體，對(duì)不？因?yàn)楹笳叩乃阉髁靠隙ㄊ且哂谇罢吆芏嗟模黹L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也會(huì)更加豐富。那么該如何擴(kuò)充我們的詞量呢？那就是把“空調(diào)”兩個(gè)字，進(jìn)行置換為“中央空調(diào)”。同理，當(dāng)我們?cè)谧鰟e的產(chǎn)品時(shí)，如果兩款產(chǎn)品比較相近，那么就可以互相置換，比如說(shuō)土工膜和防滲膜兩個(gè)產(chǎn)品，全部找好詞，分好類(lèi)之后，我先把“土工膜”的詞替換為“防滲膜”。然后我再把原來(lái)“防滲膜”的詞置換為土工膜。這樣的話(huà)，兩者的長(zhǎng)尾詞就都能使用了。當(dāng)然在實(shí)際操作過(guò)程中，還有一些別的問(wèn)題，比如說(shuō)合不合適等問(wèn)題，那就需要大家注意了。

2、地區(qū)詞置換：

很多客戶(hù)在推廣時(shí)，只推單一的地區(qū)，但是我們?cè)谡以~的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，找過(guò)來(lái)的詞全國(guó)各地都有，而且有的地區(qū)長(zhǎng)尾詞少，有的長(zhǎng)尾詞多，那么我想把所有地區(qū)的長(zhǎng)尾詞都整下來(lái)，該怎么辦呢？這里贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司要分享的也是置換，操作步驟就是無(wú)論地區(qū)詞多還是少，我們統(tǒng)一地把別的地區(qū)詞全部置換成同一個(gè)地區(qū)，比如說(shuō)把上海替換成北京、天津也替換成北京，當(dāng)然你不用每個(gè)地區(qū)都替換，因?yàn)橐话愦蟪鞘泻褪?huì)城市會(huì)比較多一些，把這些地區(qū)詞置換就可以了。最后再進(jìn)行查重，這樣，我們就可以得到所有的地區(qū)長(zhǎng)尾詞了。

3、多地區(qū)轉(zhuǎn)為單地區(qū)

上一個(gè)方法講的是，多地區(qū)轉(zhuǎn)為單地區(qū)，那么這一次贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司來(lái)講一下單地區(qū)換成多地區(qū)。比如說(shuō)，我的客戶(hù)只推廣幾個(gè)城市或者全國(guó)，那怎么辦呢？我的操作方法就是置換+組合。

步驟1、先完成上一個(gè)方法中的多地區(qū)換成單地區(qū)，得出一份單地區(qū)的關(guān)鍵詞表。然后把所有北京開(kāi)頭的關(guān)鍵詞單獨(dú)整出來(lái)，然后刪掉開(kāi)頭的“北京”。

第二步，整一份全國(guó)地區(qū)表，細(xì)化到市一級(jí)，再用推廣客戶(hù)端“關(guān)鍵詞拼裝工具”把地區(qū)名字與所得出來(lái)的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行組合。這樣，我就可以得到全國(guó)最全的一份地區(qū)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞表了。當(dāng)然，如果想細(xì)化的話(huà)，你甚至可以拿區(qū)、或者街道、景點(diǎn)、地鐵站等名稱(chēng)來(lái)做。

4、關(guān)鍵詞拼裝：

比如說(shuō)，我們?cè)谡覍ね觋P(guān)鍵詞之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多長(zhǎng)尾詞，也有很多短語(yǔ)詞，那么，我該如何找更多有價(jià)值的長(zhǎng)尾詞呢？這里贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司常采用的方法就是拼裝關(guān)鍵詞的前后綴了。舉例：附近中央空調(diào)維修電話(huà)。專(zhuān)業(yè)中央空調(diào)維修公司、哪里有中央空調(diào)維修廠(chǎng)家。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)比較有價(jià)值的前綴為 附近、專(zhuān)業(yè)、哪里有等。后綴比較有價(jià)值的，則是電話(huà)、公司、廠(chǎng)家等。那么我們可以分批詞，把適合加上這些前后綴的關(guān)鍵詞整理出來(lái)，然后同樣用推廣客戶(hù)端“關(guān)鍵詞拼裝工具”進(jìn)行組合。操作的時(shí)候一定要注意哦，說(shuō)不定會(huì)有小驚喜哈。

相信多數(shù)競(jìng)價(jià)托管優(yōu)化師手中都會(huì)有一個(gè)常用關(guān)鍵詞表，比如說(shuō)贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司這邊，我會(huì)將大多數(shù)不用的核心詞給整理出來(lái)，比如說(shuō)，這個(gè)表當(dāng)中有“圖、照片、視頻、教程、合同、簡(jiǎn)介”等等。在日常推廣中，凡是帶有這些后綴的詞語(yǔ)，幾乎都是無(wú)用的，接下來(lái)，我們把計(jì)劃、單元關(guān)鍵詞整理好之后，上傳到客戶(hù)端中去，把這些詞一次性放到關(guān)鍵詞篩選里面去，為什么一定要等放到客戶(hù)端呢？因?yàn)樗阉饕嫱茝V的客戶(hù)端，可以一次性篩選1000個(gè)關(guān)鍵詞條件。要比表格好用多了。而且操作非常簡(jiǎn)單。同樣，我們可以把平時(shí)用到的否詞項(xiàng)，也加進(jìn)來(lái)一起篩選。也可以把這些否詞項(xiàng)事先加進(jìn)短語(yǔ)否詞里面去。避免不必要的消費(fèi)。

哈哈，這里還是需要用到上文中提到的全國(guó)地區(qū)表，如果，我們不需要某幾個(gè)城市的關(guān)鍵詞，那我們就把這幾個(gè)城市導(dǎo)入推廣客戶(hù)端當(dāng)中去，就可以快又方便的進(jìn)行篩了。

好了，今天的分享就到這里了。祝大家都能把客戶(hù)的競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)做得很好，也祝客戶(hù)們多多發(fā)則。最后打個(gè)廣告，如果你需要競(jìng)價(jià)托管服務(wù)的話(huà)，可以隨時(shí)聯(lián)系贏銷(xiāo)說(shuō)競(jìng)價(jià)托管公司哦。