轉(zhuǎn)化能力 營銷落地

針對職場，市場營銷，經(jīng)營規(guī)劃領(lǐng)域的總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、渠道總監(jiān)、市場總監(jiān)等營銷人員的營銷方法，營銷工具！

一、圈層營銷執(zhí)行背景：

通過圈層營銷，實(shí)現(xiàn)客戶對產(chǎn)品的認(rèn)知→認(rèn)同→認(rèn)購的過程，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶動種子客戶轉(zhuǎn)介紹，實(shí)現(xiàn)二次銷售。

從傳播理念入手，對用戶的價(jià)值的尊重，引導(dǎo)產(chǎn)品的購買。

二、圈層營銷活動形式：

抓住訴求，放大訴求，直擊痛點(diǎn)。

依據(jù)市場的實(shí)際情況，制定會議流程和方案，針對目標(biāo)客戶群體采用有針對性的會議營銷方案，會議營銷由會務(wù)總監(jiān)全權(quán)負(fù)責(zé)，需提前制定會議籌備方案，不打無準(zhǔn)備之仗。

圈層會議營銷執(zhí)行要點(diǎn)：

圈層會議營銷分為會前營銷、會中營銷、會后營銷三個(gè)階段，操作流程包括從參會人員的邀請，到會議的組織、會議議程的安排，會后回訪與服務(wù)等。

會前→會中→會后

會議立項(xiàng)→人員邀請→會議組織→議程安排→回訪

圈層會前營銷主要是指收集準(zhǔn)客戶名單，然后通知目標(biāo)準(zhǔn)客戶到會議現(xiàn)場等；會中營銷主要是指在會議現(xiàn)場運(yùn)用各種促銷手法，進(jìn)行促銷活動，盡最大的努力去激發(fā)準(zhǔn)客戶購買欲望，促成會中銷售；會后營銷是指會后將到會準(zhǔn)客戶進(jìn)行再次篩選，確定客戶名單的有效性，做好會后客戶回訪、售后服務(wù)、重復(fù)銷售等工作。

圈層會議營銷執(zhí)行活動：

改變傳統(tǒng)推銷活動為主的形式，從參會人員的生活方式入手，舉辦與客戶生活方式相關(guān)的活動。

與目標(biāo)客群身份匹配

打造生活、事業(yè)、修為的交流平臺，產(chǎn)品潤物細(xì)無聲的銷售，以理財(cái)、風(fēng)水、瑜伽、美食、運(yùn)動、慈善、名表鑒賞等等為主

穿插活動進(jìn)行，帶入產(chǎn)品銷售

會前部分是產(chǎn)品銷售前進(jìn)行的一系列吸引客戶、親近客戶、使其關(guān)注本次會議的議題，對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生足夠興趣的過程。

客戶在會議上是否決定購買，有80%的因素取決于會前溝通工作做得是否扎實(shí)和到位。因此，會前部分是會議營銷的重點(diǎn)部分。

會議室選擇：1、星級酒店會議室；2、度假村（2天會議）。

1.客戶甄選

會前通過手機(jī)平臺發(fā)出調(diào)查問卷，收集客戶信息，客戶健康狀況，消費(fèi)能力、興趣愛好、客戶是什么階層，收入多少、消費(fèi)能力、關(guān)注度等等，建立準(zhǔn)客戶檔案，并對這些檔案進(jìn)行分析整理。

根據(jù)準(zhǔn)客戶需求狀況，對準(zhǔn)客戶檔案進(jìn)行分類，分析哪些準(zhǔn)客戶是我需要的，是對我有用的，確定主要目標(biāo)，并且用適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行會前電話溝通與上門溝通。

定向邀約圈層客戶：商會、EMBA、大型企業(yè)、高端車友會等等客戶。

2.會前策劃

通過對確定的準(zhǔn)客戶群體的了解，進(jìn)行系統(tǒng)的會前策劃。會前策劃主要包括會議主題、會議程序、會議管理、會議中可能出現(xiàn)問題的應(yīng)急解決方法，企業(yè)形象、產(chǎn)品等。會前策劃要盡量提前，要考慮到整個(gè)會議的每一個(gè)細(xì)節(jié)，會議確保客戶到場是很重要的，可以以賣門票的方式，進(jìn)行會議邀約，適合已經(jīng)有成熟會員體系的階段。

3.會前邀請

在確定會期后，先將目標(biāo)客戶進(jìn)行篩選，然后進(jìn)行電話邀約、上門送函和電話確定。邀約客戶之前一定要將客戶情況掌握清楚，考慮客戶需求，給客戶提供理由，讓客戶到會。同時(shí)及時(shí)送函，確定客戶一定會到。打邀約電話時(shí)要注意語氣，要處處體現(xiàn)自己是在為客戶著想。

4.預(yù)熱與調(diào)查

客戶到會后，員工并不知道哪些客戶會購買產(chǎn)品，因此在會前對客戶的調(diào)查和預(yù)熱就顯得十分重要，如果在會前能充分預(yù)熱，當(dāng)會議進(jìn)行到售貨環(huán)節(jié)時(shí)，員工便可以直接提出要求準(zhǔn)客戶購買的信息。產(chǎn)品和項(xiàng)目的采購額比較高時(shí)，很難在會議現(xiàn)場達(dá)成實(shí)際銷售，就需要銷售人員對在會議上有明確意想的、感興趣的客戶做深度跟蹤。

5.會前模擬

為了確保聯(lián)誼會每個(gè)環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行，會議執(zhí)行小組（包括策劃、主持人、主講、現(xiàn)場人員、銷售代表）等應(yīng)在會前進(jìn)行模擬演練，發(fā)現(xiàn)漏洞及時(shí)調(diào)整。比如，銷售代表應(yīng)何時(shí)配合主持人鼓掌？何時(shí)音樂響起？何時(shí)專家出場？如何激勵(lì)參會人員互動等細(xì)節(jié)。

6.會前動員

主要?jiǎng)訂T內(nèi)容有：（1）員工激勵(lì)，讓員工在整個(gè)會議中積極主動。（2）確定明確的會議目標(biāo)，讓大家為之努力。（3）人員分工，將會議中每個(gè)環(huán)節(jié)都責(zé)任到人。

7.會場布置

把體現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品價(jià)值以及其他有利于企業(yè)及產(chǎn)品宣傳的要素通過展板、掛旗、易拉寶、條幅、投影等手段充分體現(xiàn)出來，以烘托會場的氛圍。

8.簽到和迎賓

登記參會人員詳細(xì)資料，員工與客戶間并不認(rèn)識或熟悉時(shí)最好登記兩次電話，以便核準(zhǔn)。同時(shí)也要利用語氣、態(tài)度和肢體語言加深與準(zhǔn)客戶的交流，盡快熟悉。

9.引導(dǎo)入場

就是將客戶領(lǐng)到指定位置上。因?yàn)椋跁把s時(shí)就已經(jīng)提到會為客戶留一個(gè)位置，所以在客戶到達(dá)會場后，由專人將客戶領(lǐng)到相應(yīng)座位上。在一次會議中要考慮盡量讓有消費(fèi)能力目標(biāo)客戶等坐在前排，媒體單位、陪同人員坐在后排。

1.會前提醒

正式開場前注意提醒客戶去洗手間，關(guān)閉電話震鈴，并且再次確認(rèn)麥克風(fēng)、音響、投影等設(shè)備是否好用。開場時(shí)間一般不宜超過規(guī)定時(shí)間15分鐘。會前可以播放一些T導(dǎo)航的文件，進(jìn)行暖場。

2.介紹主講及嘉賓

對主講包裝要得當(dāng)，每次會議首先考慮邀請退專業(yè)人才主講，在沒有邀請或不能邀請情況下，由專家講師進(jìn)行主講；要對參會的主要人員進(jìn)行介紹。

3.情緒調(diào)動引發(fā)共鳴

包括兩個(gè)方面：（1）員工情緒調(diào)動。主要是在會前以激勵(lì)為手段，進(jìn)行員工情緒調(diào)動，員工情緒高了才會帶動客戶情緒。（2）客戶情緒調(diào)動。是否健康，遇到健康問題怎么辦、愿意為健康花費(fèi)多少等等，主持人通過場景布置、游戲設(shè)計(jì)和語言刺激等帶動客戶情緒。

4.游戲活動

主持人在會中應(yīng)考慮設(shè)計(jì)游戲，包括原地不動的、站立的、活動局部的等。主要目的是通過游戲來緩解客戶因聽講座而帶來的困倦感，拉近與客戶的距離，以促進(jìn)銷售。

5.專家講座

（1）根據(jù)每次活動主題邀請相關(guān)行業(yè)專家。（2）每次活動標(biāo)配的相關(guān)的專家。這個(gè)環(huán)節(jié)可以通過主講的專業(yè)知識來解決客戶心中的疑問，突出產(chǎn)品和項(xiàng)目的專業(yè)性和科技含量。員工要注意聽，注意觀察客戶的反應(yīng)，配合主講的講解進(jìn)行銷售工作。

6.產(chǎn)品講解

由主持人借助講座中提到的專業(yè)知識，結(jié)合實(shí)際功效，提出產(chǎn)品對于客戶的實(shí)際價(jià)值，有何優(yōu)勢等，誘導(dǎo)客戶健康怎么辦？擴(kuò)大訴求，直擊訴求，解決銷售。

7.有獎(jiǎng)問答

針對客戶關(guān)注的問題和希望客戶記住的問題，提出一些簡單明了的問題，以加深客戶對產(chǎn)品的印象。

8.客戶發(fā)言

這是會議營銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，目的是讓客戶現(xiàn)身說法，客戶的話比銷售代表更有說服力，以感人的情感觸動為主。一般要求銷售代表與發(fā)言客戶事先做好溝通，確認(rèn)發(fā)言客戶可以到會，并且把發(fā)言客戶介紹給主持人認(rèn)識和了解。發(fā)言客戶的發(fā)言要求簡單、質(zhì)樸，不要有過多的修飾，時(shí)間最好控制在三分鐘左右。在會場準(zhǔn)備三四個(gè)發(fā)言客戶為宜。

9.宣布喜訊

具體的好消息主要是現(xiàn)場的體驗(yàn)、禮品及優(yōu)惠政策。主持人的語言要重點(diǎn)放在體驗(yàn)的重要性和優(yōu)惠政策的難得上。

10.實(shí)際體驗(yàn)

利用現(xiàn)場配備健產(chǎn)品提供體驗(yàn)機(jī)會，通過體驗(yàn)更深層地了解客戶需求，并且留給銷售人員上門進(jìn)行第二次溝通的機(jī)會，同時(shí)也是留住參會客戶的有效手段之一。

11.現(xiàn)場咨詢

針對理性的客戶，僅讓他們聽專家講座是不夠的，必須依靠一對一的溝通來解決他們的具體問題。要求現(xiàn)場的咨詢?nèi)藛T除了具備專業(yè)知識外，最好還要具有營銷意識。

12.區(qū)分客戶

講座之后，員工可參考參會人員登記表和會議現(xiàn)場客戶的表現(xiàn)情況將客戶劃分級別，針對不同的級別進(jìn)行不同層次和深度的跟蹤。

13.銷售產(chǎn)品

銷售產(chǎn)品的過程要注意造勢。可以提前將要簽單的客戶安排在會議現(xiàn)場簽約，并且在會議現(xiàn)場進(jìn)行宣傳，以制造效果。

14.結(jié)束送賓

這是體現(xiàn)服務(wù)的環(huán)節(jié)，不可輕視。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，對已買產(chǎn)品和不買產(chǎn)品的客戶要一致對待。如果是在酒店，應(yīng)該要求員工將客戶送至電梯口。

15.會后總結(jié)

總結(jié)的內(nèi)容包括：通報(bào)到會人數(shù)、簽約量、銷量，將好的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)推廣。

對已達(dá)成銷售的客戶一定要進(jìn)行售后跟蹤服務(wù)，指導(dǎo)他們運(yùn)用，并對運(yùn)用的效果進(jìn)行分析總結(jié)，形成良好的口碑宣傳。因?yàn)楫a(chǎn)品的特性，又是現(xiàn)場不會簽單，所以我們真正要下工夫的是在會議現(xiàn)場表現(xiàn)出興趣的客戶，對這些客戶要重點(diǎn)進(jìn)行跟蹤，通過一對一的溝通，深度講解我們產(chǎn)品對于客戶的價(jià)值，激發(fā)購買熱情，消除他們的顧慮，促成他們采購。

售后服務(wù)的重要性還在于，通過老客戶良好的轉(zhuǎn)介去發(fā)展新客戶，同時(shí)維護(hù)好老客戶，讓他們成為忠誠客戶，進(jìn)行多次采購。

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，做好會后傳播工作。

會前→會中→會后整個(gè)流程要達(dá)到，

認(rèn)知→認(rèn)同→認(rèn)購→轉(zhuǎn)介紹的循環(huán)

請你關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)！

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