了解今日頭條信息流廣告的朋友應(yīng)該對“幻幕廣告”不會陌生。幻幕廣告是今日頭條推出的為品牌主量身打造的落地頁展示樣式，不僅支持多種廣告創(chuàng)意樣式的投放，還能實(shí)現(xiàn)畫面快速打開，為移動廣告帶來創(chuàng)新沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

為了提升用戶體驗(yàn)，今日頭條幻幕廣告全新再升級。此次升級不僅實(shí)現(xiàn)秒速打開廣告的功能，還實(shí)現(xiàn)支持豎版全屏視頻等多創(chuàng)意廣告樣式，為品牌主“沉浸式”講述品牌故事提供更多的創(chuàng)意與靈感。目前，汽車、房產(chǎn)、食品飲料、電影宣傳等多個垂直行業(yè)的品牌主已經(jīng)試水投放，并取得了亮眼的成績。

升級后的廣告用戶體驗(yàn)以及效果如何？先來看看比亞迪的這個原生信息流廣告。

視頻加載中...

首先，比亞迪這個廣告幾乎是秒速打開，加載速度極快。活潑可愛的流暢畫面瞬間抓住用戶的眼球，引起關(guān)注。點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，會發(fā)現(xiàn)幻幕頁面融合了視頻、微動、3D 全景、大圖、組圖等多種創(chuàng)意素材樣式，來展現(xiàn)比亞迪設(shè)計精良、空間大、極具氛圍感、為家庭量身打造的產(chǎn)品和品牌信息。

據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，比亞迪投放的幻幕頁面平均停留時長為48s，沉浸時長相比其他頁面提高了140%。此外，組圖組件的人均互動次數(shù)為3.4次，視頻組件的人均播放時長為13.1s，按鈕組件點(diǎn)擊率高達(dá)7.3%。這種高點(diǎn)擊、強(qiáng)互動效果的樣式，為其官網(wǎng)引流了大量興趣用戶，幫助品牌原生內(nèi)容廣泛傳播。

從比亞迪的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，幻幕廣告的升級，不僅有利于品牌通過全屏、畫卷式、極速呈現(xiàn)品牌信息，更提高了互動效果，助力品牌原生內(nèi)容更廣泛、沉浸式的傳播。

我們不妨來看看升級后的幻幕廣告有哪些亮點(diǎn)。

相比于以往，升級之后的幻幕預(yù)加載更完備，有效提高了廣告打開比例。其采用native預(yù)加載技術(shù)，使得廣告頁面的加載速度相比于普通頁面提高了66%。據(jù)統(tǒng)計，其加載時長僅為1.3秒。

預(yù)加載的改進(jìn)，解決了品牌主自有落地頁面打開慢的問題，有效降低了首屏跳失率，使得廣告打開率高達(dá)90%，實(shí)現(xiàn)了品牌信息更為有效的傳遞。

此外，幻幕升級的一大亮點(diǎn)是新增了視頻、微動、平掃全景、3D全景創(chuàng)意等多種信息流廣告形式，這意味著品牌主可以最大程度的發(fā)揮創(chuàng)意，靈活搭配各種創(chuàng)意樣式，為品牌營銷提供更為量身定制的推廣玩法。而新推出的創(chuàng)意聯(lián)動功能，則讓幻幕首圖能夠自動調(diào)取信息流創(chuàng)意，也即品牌信息能夠更加流暢、原生地被展示。

另外，多樣式素材全屏拼接功能使得信息流廣告素材組件能夠以全屏、豎屏的形式無縫適配，以供用戶瀏覽，這非常貼合移動用戶獲取信息的習(xí)慣，也解決了品牌主自有落地頁適配不理想問題，在高質(zhì)量展現(xiàn)產(chǎn)品信息的同時，為用戶提供更加沉浸的廣告體驗(yàn)。這些新增的功能無疑更好的滿足了品牌主的推廣訴求。

幻幕廣告以極速順暢的預(yù)加載和沉浸式觀賞體驗(yàn)吸附用戶的注意力，以立體豐滿的廣告創(chuàng)意打造品牌故事，傳播品牌信息，甚至撬動用戶行為。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶被海量信息轟炸，如何在紛繁的信息中快速抓住用戶眼球，并用內(nèi)容和創(chuàng)意撬動用戶參與互動，成為廣大品牌主的一大痛點(diǎn)。今日頭條致力于在通過技術(shù)為用戶提供極致體驗(yàn)的同時，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值，讓廣告也成為一條有用的信息。