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怎么推廣自己的網(wǎng)店選擇m火13星規(guī)范(怎么把店鋪推廣)

發(fā)布時(shí)間:2021-07-19 18:05:35   瀏覽次數(shù):次   作者:ignet

巨量星圖(https://star.toutiao.com/)是巨量引擎推出的基于創(chuàng)作者生態(tài)的一站式服務(wù)平臺(tái),通過(guò)觸達(dá)今日頭條、抖音、西瓜視頻多端海量的創(chuàng)作者,為品牌提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù),同時(shí)為創(chuàng)作者帶來(lái)收益。巨量星圖的可持續(xù)發(fā)展,有賴于各位創(chuàng)作者和客戶的共同維護(hù)與支持。

為了構(gòu)建良性的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài),保護(hù)用戶的合法權(quán)益,平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的管控。真誠(chéng)建議每位頭條號(hào)創(chuàng)作者在發(fā)文前仔細(xì)閱讀本規(guī)范。如你通過(guò)巨量星圖發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容存在以下問(wèn)題,將無(wú)法通過(guò)審核或被限制推薦范圍,如違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重,平臺(tái)將根據(jù)情況對(duì)帳號(hào)進(jìn)行帳號(hào)扣分、關(guān)閉巨量星圖接單權(quán)限、帳號(hào)封禁等懲罰措施。請(qǐng)各位創(chuàng)作者嚴(yán)格遵守內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范,持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一、什么內(nèi)容不符合創(chuàng)作規(guī)范?

平臺(tái)在相關(guān)法律法規(guī)和《今日頭條社區(qū)規(guī)范》的基礎(chǔ)上,通過(guò)用戶的反饋建議,整理了內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)作管理規(guī)范,明示平臺(tái)認(rèn)定的典型低質(zhì)內(nèi)容。希望各位創(chuàng)作者引以為戒,不要觸碰低質(zhì)紅線。

違規(guī)推廣

包含但不限于以下場(chǎng)景:

使用或者變相使用國(guó)家重大會(huì)議或國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行推廣;使用或者變相使用社會(huì)惡性案件或事故災(zāi)難進(jìn)行推廣;使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等極限用語(yǔ)進(jìn)行推廣;推廣法律法規(guī)禁止接入、平臺(tái)禁止推廣的行業(yè),詳見(jiàn):《禁止推廣行業(yè)》(https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576882171242348557);推廣違反平臺(tái)規(guī)定的商品,詳見(jiàn):《今日頭條平臺(tái)禁止分享商品》;發(fā)布妨礙社會(huì)安定,含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;推廣或者變相推廣藥品、保健品、疫苗、醫(yī)療器械、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等;推廣或者變相推廣高風(fēng)險(xiǎn)金融產(chǎn)品,包含但不限于股票、期貨、貴金屬、原油、基金、債券、P2P(網(wǎng)貸)、 數(shù)字貨幣(比特幣等)、期權(quán)、外匯等;相關(guān)法律法規(guī)禁止或限制的其他場(chǎng)景。

違規(guī)示例:

違規(guī)點(diǎn):涉及禁止推廣行業(yè)

無(wú)資質(zhì)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容

需遵循原則包含但不限于:

未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可,不得發(fā)布新聞信息,新聞信息指:時(shí)政類新聞信息,包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論,以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論;未取得健康類專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的個(gè)人和機(jī)構(gòu),不得發(fā)布健康/疾病科普、診斷、治療、預(yù)防等健康領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容(無(wú)論有無(wú)健康類專業(yè)資質(zhì),均不得發(fā)布任何醫(yī)療推廣內(nèi)容);未取得財(cái)經(jīng)類專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的個(gè)人和機(jī)構(gòu),不得發(fā)布股票點(diǎn)評(píng)、行業(yè)分析等財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容(無(wú)論有無(wú)財(cái)經(jīng)類專業(yè)資質(zhì),均不得發(fā)布任何高風(fēng)險(xiǎn)金融產(chǎn)品推廣內(nèi)容);我國(guó)法律法規(guī)要求必須取得特定資質(zhì)方可從事特定行為的其他情形,依該等法律法規(guī)要求處理。

夾帶風(fēng)險(xiǎn)廣告信息

風(fēng)險(xiǎn)廣告信息是以營(yíng)利、獲益為目的,引導(dǎo)用戶消費(fèi)但可能存在風(fēng)險(xiǎn)的信息,包含但不限于以下場(chǎng)景:

聯(lián)系方式:展示聯(lián)系方式或以任何形式引導(dǎo)用戶私下/線下交易,聯(lián)系方式包含但不限于電話號(hào)碼、微信號(hào)、公眾號(hào)、二維碼、微信群等;推廣微信或微信公眾號(hào)時(shí)惡意使用變體,如薇欣、伽這個(gè) 薇、微^信`公`眾`號(hào)等;招攬信息:展示具體的促銷活動(dòng)、打折滿減、優(yōu)惠券等直接誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的信息;引導(dǎo)用戶到天貓、淘寶、京東、微信、微店等其它站外平臺(tái)的店鋪、商鋪;添加站外平臺(tái)的超鏈接、二維碼、口令、紅包、邀請(qǐng)碼、聯(lián)系帳號(hào)等信息;虛擬交易:推廣票務(wù),如買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)讓演唱會(huì)門(mén)票等;推廣虛擬貨幣、虛擬商品、虛擬服務(wù)類交易,如游戲點(diǎn)卡、游戲在線服務(wù)、網(wǎng)游裝備、QQ號(hào)碼、Q幣、軟件序列號(hào)、電子書(shū)等。

違規(guī)示例:

違規(guī)點(diǎn):文字和配圖出現(xiàn)具體的促銷活動(dòng)信息

虛假營(yíng)銷

客戶和創(chuàng)作者都應(yīng)對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。虛假營(yíng)銷包含但不限于以下場(chǎng)景:

產(chǎn)品或者服務(wù)不存在;產(chǎn)品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與產(chǎn)品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符,對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響;過(guò)度吹捧,內(nèi)容存在較多溢美之詞或極限用語(yǔ),對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有明顯的夸大包裝傾向;使用虛構(gòu)、偽造或無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料;虛構(gòu)使用產(chǎn)品或者接受服務(wù)效果;主觀惡意造謠、中傷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或者服務(wù)。

故事誘導(dǎo)推廣

包含但不限于以下場(chǎng)景:

內(nèi)容部分虛構(gòu),編造與事實(shí)不符的故事進(jìn)行推廣;內(nèi)容以講述自身經(jīng)歷、愛(ài)情故事、描述社會(huì)事件、名人明星故事等故事形式吸引點(diǎn)擊,下文推廣產(chǎn)品與講述故事不相關(guān)或相關(guān)性低。

違規(guī)示例:

違規(guī)點(diǎn):講述不知真假的“朋友”的故事,然后轉(zhuǎn)折到產(chǎn)品,涉及故事誘導(dǎo)推廣

標(biāo)題黨

包含但不限于以下場(chǎng)景:

標(biāo)題夸張:將感受、范圍、結(jié)果、程度等夸大描述,或使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)禁使用的極限用語(yǔ);隱瞞信息:標(biāo)題隱藏關(guān)鍵性信息,營(yíng)造懸念、故弄玄虛;題文不符:標(biāo)題與內(nèi)文真實(shí)情況不符,造成用戶閱讀后心理落差與不良體驗(yàn);標(biāo)題不規(guī)范:標(biāo)題含有錯(cuò)別字或語(yǔ)病、濫用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、語(yǔ)義不通順等,影響理解與閱讀體驗(yàn)。

標(biāo)題創(chuàng)作規(guī)范細(xì)則詳見(jiàn):《標(biāo)題創(chuàng)作規(guī)范》

違規(guī)示例:《百年來(lái)最偉大發(fā)明之一,空調(diào)為何能吹冷風(fēng)和熱風(fēng),到底是什么原理》

違規(guī)點(diǎn):“最”為相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)禁使用的絕對(duì)化用語(yǔ)

違規(guī)示例:《車內(nèi)還有小吧臺(tái)?這種有品味的智能車,可以來(lái)一輛》

違規(guī)點(diǎn):標(biāo)題通過(guò)指代詞代替關(guān)鍵信息,隱瞞車型

違規(guī)示例:《怎樣才算好的電視品牌?那就是要學(xué)會(huì)搞事情!比如這個(gè)品牌...》

違規(guī)點(diǎn):標(biāo)題使用省略號(hào)隱瞞信息,故弄玄虛

內(nèi)容低質(zhì)

包含但不限于以下場(chǎng)景:

無(wú)信息增量:內(nèi)容為簡(jiǎn)單匯編,除了羅列產(chǎn)品已公示信息(參數(shù)、價(jià)格等)外,沒(méi)有任何信息增量(信息增量指專業(yè)知識(shí)、科學(xué)測(cè)評(píng)、親身體驗(yàn)、理性觀點(diǎn)等);廣告生硬植入:內(nèi)容中生硬插入廣告圖片或推廣話術(shù),與上下文沒(méi)有相關(guān)性;濫用變體:包含但不限于在名稱中間使用特殊字符、標(biāo)點(diǎn)、空格、拼音隔開(kāi),影響理解與閱讀體驗(yàn);話題無(wú)關(guān):內(nèi)容與所帶話題的內(nèi)容不相關(guān),如內(nèi)容未提及話題主體、內(nèi)容與話題城市異地、只帶話題不寫(xiě)內(nèi)容等;行文低質(zhì):內(nèi)容中出現(xiàn)濫用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、夾雜拼音/亂碼/特殊符號(hào)、無(wú)標(biāo)點(diǎn)或不分段、病句或錯(cuò)別字較多、語(yǔ)句不通順、配圖不清晰等影響閱讀體驗(yàn)的問(wèn)題。

不符合電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范

營(yíng)銷內(nèi)容添加頭條商品卡功能推廣商品,但內(nèi)容不符合《今日頭條內(nèi)容電商創(chuàng)作管理規(guī)范 2.0》要求,包含但不限于以下場(chǎng)景:

引人不適或反感:包含但不限于描述或展現(xiàn)引起強(qiáng)烈刺激、易引起讀者感官不適的事物,如排泄物,吃活物、體驗(yàn)惡心食物,螨蟲(chóng)蠕動(dòng)的動(dòng)圖,長(zhǎng)滿痘的臉部、背部、腳跟,有傷口、瘡口的皮膚等;虛假夸大宣傳:包含但不限于夸大商品屬性功效、使用虛構(gòu)或無(wú)法驗(yàn)證的信息進(jìn)行推廣、編造典型案例等;商品與內(nèi)容相關(guān)性低:內(nèi)容與推薦商品無(wú)相關(guān)性,或內(nèi)容主體介紹的具體商品品牌、型號(hào)與商品卡不符;前文是獨(dú)立完整的故事、資訊,且未提及商品,或前文與商品無(wú)直接邏輯關(guān)系,僅存在間接關(guān)聯(lián),通過(guò)拼湊、歸因、強(qiáng)行關(guān)聯(lián)、多次轉(zhuǎn)折引出商品,轉(zhuǎn)折生硬;其他平臺(tái)不鼓勵(lì)的內(nèi)容。

完整電商內(nèi)容創(chuàng)作細(xì)則詳見(jiàn):《今日頭條內(nèi)容電商創(chuàng)作管理規(guī)范 2.0》。

不符合酒類內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范

需遵循原則包含但不限于:

內(nèi)容中不得出現(xiàn)飲酒行為,包括圖片、文字、音頻、視頻等;不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒;不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng);不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞等功效;不得含有未成年人的形象(含未成年人的卡通形象);不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒,如壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng);內(nèi)容中不得表達(dá)該商品為“自家產(chǎn)”及相似信息,該商品符合國(guó)家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目、符合平臺(tái)要求,同時(shí)向平臺(tái)提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實(shí)由其生產(chǎn)的除外。

流量作弊

包含但不限于以下場(chǎng)景:

違規(guī)批量發(fā)文:批量發(fā)布重復(fù)內(nèi)容:一段時(shí)間內(nèi),用非正常手段連續(xù)發(fā)布大量重復(fù)內(nèi)容,或高度相似內(nèi)容;批量發(fā)布重復(fù)無(wú)意義/低質(zhì)內(nèi)容:連續(xù)或大量發(fā)布無(wú)意義元素,包含但不限于無(wú)意義圖片、符號(hào)、表情、亂碼、無(wú)序文字等;違規(guī)刷粉刷贊:通過(guò)非正常手段進(jìn)行作弊,獲取虛假粉絲、虛假數(shù)據(jù)。

其他不符合《今日頭條社區(qū)規(guī)范》的內(nèi)容

完整創(chuàng)作規(guī)范詳見(jiàn):《今日頭條社區(qū)規(guī)范》

二、巨量星圖接單權(quán)限關(guān)閉規(guī)則

如果頭條號(hào)出現(xiàn)以下情況,巨量星圖將暫時(shí)關(guān)閉該頭條號(hào)的接單權(quán)限。正在進(jìn)行中的任務(wù)和結(jié)算流程不會(huì)受到影響,后續(xù)達(dá)到入駐標(biāo)準(zhǔn)后巨量星圖將為頭條號(hào)恢復(fù)接單權(quán)限。

粉絲數(shù)(今日頭條+西瓜視頻粉絲總數(shù))低于 1 萬(wàn);頭條號(hào)信用分低于 60 分,信用分扣分細(xì)則詳見(jiàn):《信用分機(jī)制》;?帳號(hào)發(fā)布低質(zhì)、違規(guī)內(nèi)容;帳號(hào)主體屬于國(guó)家機(jī)構(gòu)、其他組織、新聞媒體;發(fā)文領(lǐng)域?qū)儆诓势?、社?huì)時(shí)政、臺(tái)海、法律;健康領(lǐng)域作者無(wú)黃V認(rèn)證和健康資質(zhì)、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域作者無(wú)財(cái)經(jīng)資質(zhì);帳號(hào)嚴(yán)重違反巨量星圖平臺(tái)服務(wù)協(xié)議,包括但不限于刷粉刷量、未按約定提供服務(wù)等。

如有問(wèn)題,請(qǐng)點(diǎn)擊巨量星圖平臺(tái)右下角「客服」咨詢客服團(tuán)隊(duì)。

三、如何正確地創(chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容?平臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)鼓勵(lì)可靠性高、可讀性強(qiáng)、稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容豐富翔實(shí),有信息增量(信息增量指專業(yè)知識(shí)、科學(xué)測(cè)評(píng)、親身體驗(yàn)、理性觀點(diǎn)等);有獨(dú)立觀點(diǎn)和解讀,言之有物;立場(chǎng)中立客觀,不偏激不夸張,有理有據(jù);文筆流暢、邏輯清楚、配圖清晰、排版優(yōu)美;推廣主體與內(nèi)容主題強(qiáng)相關(guān),不拼湊、生硬轉(zhuǎn)折、強(qiáng)行歸因/關(guān)聯(lián)。平臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容由創(chuàng)作者自行創(chuàng)作的作品,且對(duì)作品擁有合法版權(quán)的內(nèi)容;獲得著作權(quán)人本人授權(quán),對(duì)原作品進(jìn)行改編、翻譯、注釋、評(píng)議的內(nèi)容;獲得著作權(quán)人本人授權(quán),有且僅有該帳號(hào)在今日頭條發(fā)布的內(nèi)容;平臺(tái)鼓勵(lì)用戶喜愛(ài)的有價(jià)值內(nèi)容滿足讀者需求,有實(shí)用價(jià)值,內(nèi)容給到用戶一定的干貨知識(shí);滿足讀者需求,有娛樂(lè)價(jià)值,內(nèi)容選題獨(dú)到、形式新穎、可讀性強(qiáng)。

內(nèi)容營(yíng)銷課程詳見(jiàn):內(nèi)容營(yíng)銷視頻課程合集

遵守內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)作管理規(guī)范杜絕上文中提到的不符合平臺(tái)規(guī)范的內(nèi)容。

關(guān)注帳號(hào)質(zhì)量注意發(fā)文頻次和比例,除了營(yíng)銷內(nèi)容外,多發(fā)布優(yōu)質(zhì)的非營(yíng)銷內(nèi)容;選擇與帳號(hào)屬性相關(guān)性強(qiáng)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣,保持帳號(hào)垂直度和內(nèi)容專業(yè)性;拒絕過(guò)度吹捧、拒絕低成本“水稿”,高質(zhì)量的內(nèi)容更能被用戶認(rèn)同。

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