中小企業(yè)沒渠道、沒資源如何進(jìn)行品牌營銷策劃?

　　大企業(yè)有一定的品牌基礎(chǔ)，有一定的消費(fèi)群，其產(chǎn)品已經(jīng)獲得了或消費(fèi)者的青睞和一定的滿意度，所以在進(jìn)行品牌營銷策劃時(shí)，相比于中小企業(yè)，其投入產(chǎn)出比是相對(duì)很高的，在營銷內(nèi)容和營銷成本上都要優(yōu)于中小企業(yè)。那么中小企業(yè)在面臨競爭激烈的市場環(huán)境下，想要進(jìn)行有效的品牌營銷策劃打開市場，該怎么做呢?

　　一、明確清晰的品牌定位

　　企業(yè)必須要分析清楚準(zhǔn)確的品牌定位，目標(biāo)消費(fèi)群體定位，年齡階段定位，服務(wù)區(qū)域的詳細(xì)定位等等方面，也只有將這些方面準(zhǔn)確分析摸清楚了，中小企業(yè)才能利用有限的資金進(jìn)行品牌營銷的量身定制策劃方案，做好品牌營銷的高效推廣。

　　二、傳達(dá)品牌獨(dú)有的價(jià)值主張

　　企業(yè)做好品牌營銷的目的在于將品牌獨(dú)有的利益價(jià)值觀傳達(dá)給消費(fèi)者，這時(shí)企業(yè)就需要考慮做什么廣告內(nèi)容才能真正表達(dá)企業(yè)品牌為消費(fèi)者解決的情感訴求點(diǎn)，才能有效地觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈扳機(jī)。以及以什么內(nèi)容來進(jìn)行品牌形象特征的包裝設(shè)計(jì)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌充滿好奇心和好感興趣，從而提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的了解和關(guān)注度。增加消費(fèi)者的購買選擇機(jī)會(huì)，這才是企業(yè)真正進(jìn)行品牌營銷的目的與價(jià)值所在。

　　三、選擇適合自身的營銷推廣渠道

　　企業(yè)在做好內(nèi)容的包裝策劃設(shè)計(jì)后，這時(shí)選擇品牌營銷推廣的渠道就非常關(guān)鍵了，得根據(jù)企業(yè)品牌營銷的推廣資金，消費(fèi)者年齡階段，等方面來精心分析哪些渠道更適合自身企業(yè)的營銷推廣，才能有效傳播企業(yè)品牌核心價(jià)值。由于國內(nèi)平臺(tái)太多了，這時(shí)企業(yè)就需要認(rèn)真分析做好品牌營銷方案的策劃與測試工作。先論證品牌營銷方案的價(jià)值性，再進(jìn)行全面的撒網(wǎng)推廣。可以結(jié)合搜索引擎競價(jià)和網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，自媒體文章發(fā)布，信息流推廣，社交平臺(tái)微信，新聞媒體以及線下戶外媒體等相關(guān)渠道相結(jié)合推廣。重要的還是要考慮投入情況來進(jìn)行渠道的篩選。????