競價推廣過程中，最苦惱的事莫過于“錢花出去了，卻沒有效果”。

那么怎樣才能提高競價推廣賬戶效果呢？這個時候賬戶優化就顯得格外重要了，那么競價推廣賬戶優化，該如何進行優化?

今天我們就來從競價推廣“賬戶結構”、“關鍵詞”、“創意”、“落地頁”4方面，聊一聊如何通過競價推廣賬戶優化，來提升sem推廣效果。

01

賬戶結構

優化競價推廣賬戶結構

仔細觀察競價推廣賬戶的每個推廣計劃和單元，看是否有繼續優化的空間。

在進行競價推廣賬戶結構搭建時，要從競價推廣目的出發，根據不同的競價推廣目標建立不同的競價推廣計劃。其實推廣計劃的分類也就是那幾種，按產品類別劃分、按推廣設備劃分、按服務類別劃分、按推廣地域劃分、按照消費人群劃分，然后就是品牌詞、競品詞。

推廣單元的劃分就是根據關鍵詞詞性，將意義相近、結構相同的競價推廣關鍵詞劃分到同一個單元，有針對性的撰寫創意。

02

關鍵詞

競價推廣賬戶在進行關鍵詞選擇時，需要注意寬泛的關鍵詞搜索量雖然大，但是購買意向比較低，所以對于競價推廣小預算賬戶來說，要慎重考慮，可以選擇一些購買意向比較強的關鍵詞，以避免過多地浪費。

在日常賬戶優化過程中，關鍵詞優化最重要的就是穩定關鍵詞的排名，對關鍵詞合理的出價

03

地域分析

數據通的地域數據報表和數據通的地域數據報表和時段報表一樣都可以獲取基礎數據和轉化數據

地域具體優化方式如下：

轉化量大，成本高地域：增加百度競價賬戶預算，然后分析成本高的原因，并進行調整。

轉化量大，成本低地域：這應該是大家都希望的情況，對此可以增加百度競價賬戶預算，搶占排名，繼續跟進后期的轉化效果。

轉化量小，成本高地域：降低預算，減低關鍵詞排名。

轉化量小，成本低地域：增加百度賬戶預算，看關鍵詞排名是否增加。

對于長期轉化效果好的地域我們可以提高它的地域系數或者把它單獨建一個計劃也是可以的。

04

渠道平臺分析

通過對PC端和移動端的轉化成本和低價率等各項數據，進行數據分析，然后針對不同的設備，更有針對性的進行調整優化。我們以下面這組數據為例：

PC端的點擊率比較低，則可以通過增添新的展現樣式，優化百度競價推廣創意來提高點擊率；移動端的轉化成本比較高，則可以針對移動端進行降均價操作；同時也可以綜合移動端和PC端的所有數據整體進行分析，調整百度競價賬戶的預算比例。

除了同一個平臺不同設備之外，數據通還可以統計不同的平臺的轉化情況，包括競價推廣的百度、360、神馬、搜狗，信息流推廣的頭條、快手、百度、阿里匯川。我們可以通過轉化數據選擇轉化成本較低的平臺，這樣就可以更好的提升我們的ROI。

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