提出“付錢探求告白”，斷定大多對外貿易人第一功夫想到的是谷歌告白。不行含糊，谷歌遏制了大局部海外表線探求商場，但振奮的競投本錢也使中袖珍商家應接不暇，而Bing探求動作美利堅合眾國外鄉第二大探求引擎，2019年體量坐落微軟里面排名第六名，其商場份額延長迅猛，占美利堅合眾國PC端的36%。從這個數據咱們不妨看到此刻恰是試水Bing告白的好機會。但斷定很多人對于Bing還不是更加領會。接下來，咱們就從Bing Ads的特性、 與Google Ads的辨別以及即使高效運用Bing Ads三個維度，帶你一次看個夠，助力企業超過一步觸達商業機械。

一、看法Bing Ads（必應告白）

必應告白依附微軟寰球超過的互聯網絡探求本領、實質搜集資源和遍及寰球的用戶集體以及協作搭檔，為有告白實行需要的企業供給實行效勞。2019年4月，Bing Ads正式改名為Microsoft Advertising（微軟告白）。投放的必應告白將在必應探求搜集和雅虎、MSN等協作搜集上展現運轉。

1. 必應告白的運轉體制

必應告白有本人特殊的運轉體制：

1）計費辦法：必應告白按CPC計費，即實行消息將免費在必應展現，必應告白主只需按點擊付錢。

2）展示體制：必應告白以要害詞競投的情勢展示，即咱們對某個要害詞舉行競投,必應會按照咱們的報價和告白品質，確定告白在存戶探求相映要害詞時展示的程序。

3）展示情勢：囊括探求告白及實質告白。探求告白會在存戶的探求字串適合告白的要害字時表露。實質告白則會表露在與您產物或效勞有關系實質的網頁上。

2. 必應告白比擬谷歌告白的上風

固然谷歌引擎吞噬了大概80%的探求引擎商場，但帶來更多用戶的同聲這也表示著同樣產物、要害詞之間會帶來更多比賽。而在必應上投放告白的比賽敵手比擬谷歌要少1/3以至一半，這在確定水平上也會縮小競投本錢。與此同聲，固然必應告白與谷歌告白一律也是按點擊付錢，但必應的平衡點擊本錢比擬谷歌貶低了33% -42%。總的來說，必應告白比賽更低、本錢也對立更低。

二、必應告白的優化戰略——按照品質得分

跟著年末旺季的到來，怎樣普及告白功效變成咱們關懷的中心，而品質得分動作必應告白在商場中的比賽力的標記，為咱們優化告白功效供給了對準性的計劃。品質得分沿用格外制，1-5代辦要害字功效不佳，6分代辦該要害字具備比賽力，但與其余同類要害字比擬，并不出色。

7-10分代辦該要害字很有比賽力。品質得分囊括：預期點擊率、告白關系性得分、降落頁領會得分三局部，接下來咱們就這三個上面逐一細說。

1. 預期點擊率得分

預期的點擊率得分代辦告白被點擊的大概性以及要害字與其余同典型要害字的比賽水平。普及點擊率的辦法有很多，最徑直的一種即是粉飾告白案牘，簡直做法為：

1）在案牘中多多展示上風

不妨刻畫產物具備比賽力的場合，比方咱們供給了完備的售后效勞，就不妨在產物消息中中心標明“×天無來由調換、×月免費培修”等字樣，讓用戶一眼看到無形中減少斷定感。

2）表述簡直

案牘的表述要明顯簡直，比方咱們要年末打折，不要用“a big discount”刻畫，不妨簡直到數字，如There will be a 60% discount for customers who buy our products during Christmas。

3）巧用倒計時

在告白中增添一個倒計時的案牘也是一個不錯的辦法。比方：“Hurry, sale ends in 2 days”大概“Deadline to apply is in 3 weeks ”等，不妨給目的傳播一種重要、機不行失的氣氛，啟發用戶“激動”耗費。

2. 告白關系性得分

告白關系性得分代辦告白與存戶的探求查問或其余輸出的關系性。這邊咱們重要引見運用要害詞配合來優化關系性的本領。

要害詞配合典型囊括普遍配合、普遍配合化裝符、短語配合、實足配合。從左到右越來越透徹，對立應的點擊率和變化率就高，但展現量低。

普遍配合：當用戶以大肆程序探求要害字中的各個單詞或與要害字關系的單詞時，會觸發告白。

普遍配合化裝符：存戶探求查問中必需展示一定的單詞（或好像變體）時，本領觸發告白。

短語配合：存戶探求波及要害字中的一切單詞（或好像變體）時，觸發告白。

實足配合：存戶探求要害字中的真實字詞（或較小變體）時，實足配合會觸發告白。

所以，即使想要普及告白的關系性，采用實足配合是一個不錯的方法，然而要有理運用，由于對立應的展現量會較低。

其余，再有一種配合典型——否認要害字，它的效率在乎讓咱們不妨指存單詞忽視。這個典型不妨和普遍配合相貫串，比方咱們從事絲網行業，蓄意將“Tennis court fence”（網溜冰場護欄）動作要害詞之一，設為普遍配合，但咱們又不想讓探求“court”（人民法院）的用戶誤入咱們的網頁，所以不妨將“court”動作否認要害詞，進而減少告白關系性，博得匯報最大化。

3. 降落頁領會得分

降落頁領會得分重要按照點擊告白并登岸網站的存戶在咱們的目的網頁度數和時間長度。普及分數的本領有：

1）普及網站品質

保護網站運轉速率，不妨經過縮小圖形圖像數目的辦法扶助頁面更快加載。

2）網址精確、網頁精準

試想一下，存戶看到咱們的告白題目在寫鋼管，然而加入的網頁卻是謄寫鋼版的關系引見，存戶在網頁的中斷功夫天然不會太長。所以，咱們要保證網址鏈接對應精確的網址，即使產物過多的話，咱們不妨為每種產物或效勞，如鋼管、管件、謄寫鋼版等創造獨立的降落頁，進而普及存戶領會感。

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